こんにちは！今日は、みんな大好きな高級ファッションブランド「バーバリー」について、その魅力やビジネスの歴史、そして今の主力商品について紹介します。
『バーバリーの魅力』
●伝統と歴史
バーバリーは、1856年にトーマス・バーバリーによって創業されたイギリスのラグジュアリーファッションブランドです。160年以上の歴史を持つバーバリーは、その長い歴史の中で、常に高品質な製品を作り続け、今も昔も変わらず多くの人々に愛されています。特に第一次世界大戦中にイギリス軍のために作ったトレンチコートが有名で、今でもブランドの象徴になっています。
●クラシックなデザインと高品質な素材
バーバリーのデザインはクラシックで、時代、世代を超えて愛される魅力があります。特にチェック柄のスカーフやトレンチコートは、シンプルだけど洗練されたスタイルで、いつの時代も人気です。
バーバリーは素材にもこだわっていて、トレンチコートに代表される防水性と通気性を兼ね備えたギャバジン生地や、柔らかくて保温性の高いカシミヤなど、とても高品質な素材を使っています。だからこそ、長く愛用できる製品が多いのです。
●革新と伝統の融合
バーバリーは伝統を大切にしながらも、常に新しいことに挑戦しています。最近ではデジタルファッションショーやオンラインストアでのインタラクティブな体験など、最新技術も取り入れています。また、環境に優しい素材の使用や製品のリサイクルにも力を入れています。
更にパーソナライゼーションとしてトレンチコートにお好みのボタンや糸などを選んで自分だけのオリジナルアイテムをオーダーできるビスポークサービスやその他バーバリー商品に無料でイニシャルを入れるサービスなどのサービスを提供しています。
●グローバルな影響力
バーバリーはイギリスだけでなく、世界中で愛されているブランド。特にノバチェック柄は世界中で知られていて、多くのセレブリティがバーバリーを愛用しています。バーバリーは、イギリス国内だけでなく、世界中で愛されるブランドです。
●バーバリーのアフターケア＆循環型サービス
バーバリーはアフターケアにも力を入れています。お客様が長く愛用いただくためのリフレッシュサービスやすべてのアパレル製品を対象に補修サービスを行っています。2023年にはレンタルマーケットプレイスのMy Wardrobe HQと提携してレンタルも可能となりました。
『バーバリーのビジネスとライセンスの歴史』
バーバリーはその長い歴史の中で、ビジネスモデルもどんどん進化してきました。
●創業と初期の発展と軍との関係
1856年にトーマス・バーバリーがイギリスで創業し、当初は高品質なアウトドアウェアを作っていました。1879年には「ギャバジン」と呼ばれる防水性と通気性を兼ね備えた生地を発明し、特に探検家やアウトドア愛好者に人気がありました。
バーバリーが最も有名になったのは、第一次世界大戦中にイギリス軍向けに作ったトレンチコートです。このコートは軍の制服として採用され、その実用性と耐久性が評価されました。戦後も人気が続き、バーバリーの象徴的なアイテムとなっています。
●戦後のビジネス拡大
戦後、バーバリーは高品質な製品と伝統的なデザインを活かしてビジネスを拡大。1960年代には「ノバチェック」柄が登場し、バーバリーの製品に広く使われるようになりました。この時期に国際市場にも進出し、グローバルブランドとしての地位を確立しました。
●ライセンス事業の展開と再編
1980年代から1990年代にかけて、バーバリーはライセンス事業を通じてビジネスを拡大しました。ライセンス契約を結ぶことで、世界中でバーバリーの製品が展開されるようになりました。これにより、アパレルだけでなく、アクセサリーや香水なども提供するようになりました。
しかし、2000年代初頭に、バーバリーはブランドの一貫性を保つためにライセンス事業を再編します。多くのライセンス契約を終了し、直接管理することでブランドの品質とイメージを統一しました。この戦略により、プレミアムブランドとしての地位がさらに強固なものになりました。
『現代のバーバリー』
バーバリーには多種多様な魅力的な商品がありますが、主力商品には、以下のようなものがあり、服や小物だけでなく化粧品など世界中でたくさんのアイテムを展開しています。
●トレンチコート
●ウエア（ウィメンズ・メンズ・チルドレンズ）
●スカーフ
●バッグ
●ビューティ
【まとめ】
近年、バーバリーは伝統を守りながらも、現代的な感性を取り入れたコレクションを発表しています。クリストファー・ベイリーがデザインディレクターを務めていた時代には、若者に人気のブランドへと生まれ変わり、新たな顧客層を開拓しました。現在では、リカルド・ティッシがクリエイティブ・ディレクターを務め、バーバリーのヘリテージを尊重しつつ、よりモダンで洗練されたデザインを追求しています。
アイキャッチの引用元：バーバリー | 公式サイト＆ストア (burberry.com)
次回は引き続きバーバリーの主力商品を中心にご紹介します。